Hummingbirdは複雑な質問を正しく解釈できるようにすることを主眼に開発されたという。言い換えると今までのような“キーワード”重視の考え方から、文節や文脈などのコンテンツを重視したものに変わったということのようです。
「このアップデートでは自然言語の質問文（単語を並べた検索ではなく）を高速に解析し、それに応じた適切なコンテンツとランクを判断して回答を提供するアルゴリズムが実装されている」と抽象的なコメントをしています。推測すると、今までのような被リンクシステムでは対応できない、または対応しにくいものとなり、被リンクページのコンテンツや<a>タグの前後を考慮しているように変化したと思われます。
いろいろ考えてみるとseoは検索ロボットが精査になり、より複雑になってきています。
今後も、ハミングバードの精度をあげる方向で変化していくと考えられますが、大きな変化はしばらくひと段落するかもしれません。
そうなるとSEO会社を選ぶのも、googleのアルゴリズム変更に詳しく、対応できる業者を選ぶしかありません。しかし、そうするとどうしてもSEOのランニングコストが上がってしまいます。これこそがseoを行うことが困難になる一番大きな要素となるでしょう。
2018年8月1日のGoogleコアアルゴリズムアップデート（コアアップデート）はペンギンアップデート以来の大きな順位変動を引き起こしました。弊社ではこのコアアップデートで順位が下がったという問い合わせを多く頂いております。
名前の通り、googleの検索アルゴリズムのコアの部分を変更したと考えられます。例えば、コンテンツの信ぴょう性やコンテンツの評価方法などがそれにあたります。
従来であればコンテンツ量がなによりも重要でしたが、今回のアップデートの後はコンテンツを増やしても順位が戻らない物もありました。
つまり、seoをするという点では難しくなったと言えます。ただ、一方で内部対策をかなりきつめに行い、順位が上がっているサイトもあり、サイトの作りに依存することになっているともいえます。ただ、これもドメインのオーソリティーとコンテンツ量、質がある程度担保されてのことであると言えます。
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